抖音近期的“夏日经济”流量被这些品牌商家拿捏了

近期抖音许多品牌率先点燃“夏日经济”，比如上周品牌「蕉下」通过主推“防晒贝壳帽”实现销量暴涨；「小范海鲜店」等生鲜商家也借势“抖in寻鲜季”撬动平台新流量；除了西瓜和冷饮，近两年小龙虾也几乎成为“夏天的代名词”，热度高居不下。对此，抖音也在近期推出“抖in寻鲜季”活动，用小龙虾话题挑战赛的形式开启夏天模式。用户只需拍摄小龙虾相关视频，并带话题#当小龙虾放飞自我、#三步搞定小龙虾，即可参加挑战。据果集·授渔资源显示，目前两个话题的参与人数分别达到2145人和3572人，其中话题#当小龙虾放飞自我 关联视频总播放量高达2.1亿。参与话题拍摄的创作者以美食号为主，除了麻辣、蒜蓉等常见的口味做法教程外，也有不少播主脑洞大开，通过各种新奇特吃法颠覆用户对小龙虾的印象。比如坐拥2170w粉丝的@安秋金 就在视频中详细介绍了红烧肉小龙虾的做法，成品色泽红亮诱人，分分钟俘获肉食爱好者。
播主@深夜小鱼干儿 则是将小龙虾和烤苕皮进行结合，烤得焦焦糯糯的苕皮内塞满了小龙虾和泡面，每咬一口都能听到表皮酥脆的声音，成功勾起了粉丝的食欲，吸引用户自发进行留言评论。
目前该视频的评论数已超过2.3w，是账号近30天平均评论数的4倍。
当然，小龙虾商家也不会错过这一波流量红利。比如蓝v号@小范的海鲜美食 从5.1日开始在直播间主推龙虾尾，10天共发布30+ 视频为直播间引流。
从直播间流量来源来看，31%观众来自视频推荐，可见话题相关视频很好的促进了直播间热度，种草带货两不误。随着国货消费热潮持续升温，越来越多的品牌开启了国风营销。上周，童装品牌「戴维贝拉」 开启了“新生不息抖in宝贝计划”主题活动，并于5.4日推出品牌话题#戴维贝拉汉服新风尚 为活动造势。据果集·授渔资源显示，话题上线仅2天就吸引7400+播主参与，截止目前，相关视频播放量突破4860w。话题主要以现金大奖的形式吸引用户参与品牌任务，即需穿汉服或国风元素的服装，通过变装的形式进行拍摄。同时，品牌也联动了@啵妞 、@叫我小沝(zǐ)子 @Luo珞安 等多位肩腰部播主进行示例视频的拍摄。其中，@叫我小沝(zǐ)子 拍摄了一段小沝子出门前的“撒娇”片段，获得了17.8w的点赞，视频预估播放量超过300w。
△左图来自抖音 右图来自@叫我小沝(zǐ)子此外，不少千粉号也参与了品牌任务，比如@小小爱神、@我很哇塞 都用极具美感的古风造型收获了不错的热度。
话题的爆火也很好带动了自播号@戴维贝拉官方旗舰店 的直播间人气，以5.8日的直播为例，该场直播观看人次达到22w，观众互动率2.1%，成为账号近期峰值。
结合【弹幕品牌需求】，我们注意到用户对品牌商品的价格敏感度较高，那么主播后续在讲解时也可以有所侧重，相信会有更好的转化。随着天气逐渐转热，除了防晒霜销量激增外，像防晒帽子、防晒口罩等硬防晒用具也迎来销售旺季。其中，专注防晒品牌「蕉下」上周销量36.3万，销售额突破3628.5万，总榜排名上涨46名，成为本周的新晋黑马！其中上周销售额最高的是由「蕉下旗舰店」主推的“蕉下上新轻纱贝壳帽”，商品一共关联了15场带货直播，其中销售额最高的是来自5月6日的带货直播。在该场直播中，“蕉下上新轻纱贝壳帽”的单品讲解时长覆盖80%直播时间，并且通过“立减100”的128元的秒杀价，刺激销售转化，最终商品单场直播销量突破5400+，销售额超过81万！从推广形式来看，「蕉下」主要以直播推广为主，其中8成销售额来自品牌自播号。在自播矩阵的打造上，除了设立「蕉下旗舰店」的品牌主账号外，「蕉下」也根据商品的细分类目，建立了相应的垂类账号，包括垂直女装的「蕉下女装旗舰店」、主售口罩的「蕉下个人防护旗舰店」等等。同时，在分析「蕉下」热卖商品数据的时候，我们发现除了防晒帽、防晒衣等热门防晒护具外，「蕉下」还在不断拓展新类目，包括防晒口罩、太阳镜等衍生类目。目前「蕉下」已经拥有超过60+商品类目。从「蕉下」成交用户的评价关注点来看，用户对于产品品质和上身效果的关注度较高，更在意服饰的透气性、舒适性等等，品牌方可以根据用户感兴趣的内容，侧重营销推广，带来的转化效果会更好。2022年已经进入第二季度，新的营销热点开始浮现，新的营销战役也即将打响，我们也期待，接下来有更多新老品牌，带着优质新品和创意玩法入场，助力品牌社媒营销的繁荣发展。
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