视频播放近5000w，一天狂揽19w粉，萌宠赛道再添黑马主播

近日，“宠物博主1条视频能赚几十万”的话题频上热搜，宠物内容一直是比较热门的赛道，相关的原生话题在快手也一直能获得一个非常高的流量。账号@我的阿拉不撕家-教授因发布一条萌宠阿拉斯加犬的视频，收获了4841.9w播放量，实现一天吸粉19w的佳绩，成为萌宠赛道的新一位现象级达人。那她是如何抓住这一波宠物流量福利的？7月3日，@我的阿拉不撕家-教授拍摄了一期名为“教授”的阿拉斯加犬像男朋友一样催作者睡觉的视频，一经发布就收获了4851.7w播放量和280.5w点赞量。△果集·授渔资源快数-视频数据不仅如此，在视频发布的第三天，该账号原本平缓的粉丝趋势得到了爆发式增长，单日涨粉19w。在之后未曾推出新作品的时间里，粉丝体量仍然在攀升，近7天涨粉29.4w。△果集·授渔资源快数-粉丝趋势在视频里，“教授”与主人亲密互动，不让主人再熬夜看手机，抱着睡觉的日常萌态，加上后期BGM的设置，仅仅只用11s就击中了不少人的萌点，意外地在快手赢得了很高的反响。▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图而纵观账号@我的阿拉不撕家-教授发布的所有视频，都是记录阿拉斯加犬与主人日常的亲密互动，展现出宠物鲜明的性格特征。△果集·授渔资源快数-视频数据比如会在听到敲门声后立马跑出去查看、会在主人追剧哭泣的时候拍脑袋安慰、会和真正的男朋友争宠等等。这些无一不展现出教授男朋友的一个“犬设”，让观众们纷纷感慨阿拉斯加犬带来的安全感和男友力。▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图日常纪实类的内容需要捕捉宠物自然而然流露出的神态举止，要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材，再结合实际编成“暖心”剧本，对于后期的内容编排与剪辑也是一种挑战。▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图有这么一群“泛爱宠人士”，即使暂时无法实现养宠自由，也会投身于线上的“云撸猫”、“云遛狗”，为宠物类账号带来强势的吸粉效果。这种“云养宠”的方式可以满足他们的情感需求，从@我的阿拉不撕家-教授的评论热词可以看出，萌宠“教授”身上所具有的男友力，受到不少粉丝的喜爱，并表达出想养狗狗的想法。△果集·授渔资源快数-视频评论词云尤其对于年轻单身人士来说，亲和、治愈、解压能力的宠物内容具有很大的吸引力，越来越多的年轻一代，会在宠物身上寻求精神慰藉和心理陪伴。因此在很多宠物播主的粉丝画像中，吸引到众多90后、00后的年轻群体的关注。△果集·授渔资源快数-粉丝画像加上大型犬有着十足的安全感，深受女性的喜爱。像@我的阿拉不撕家-教授的粉丝中女性占了超八成的比例，同样养阿拉斯加犬的@凯文呐Na和@奔跑吧哈士奇和@金毛蛋黄也以女性群体为主。△果集·授渔资源快数-粉丝画像还可以满足个人社交需要，通过评论区@好友的分享，实现受传者双方的社交属性更加凸显，使作品触达更多人群，形成迅速的人际传播。▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授评论截图宠物博主不断出圈的背后，离不开近年来成为热门蓝海的宠物消费市场。根据《2021年中国宠物行业白皮书》的预测数据，2022年全国城镇养犬人数预计为3721万人，养猫人数预计为3447万人。养宠人数的不断扩大，宠物市场规模也在逐年扩张。△中商情报网像快手官方发布的《2021快手宠物生态报告》显示，宠物达人变现能力实现大幅提升。90%以上粉丝量超20万的宠物达人实现变现，近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。△《2021快手宠物生态报告》其中宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。与@我的阿拉不撕家-教授相似粉丝画像的账号@奔跑吧哈士奇，她的直播带货就选择以宠物零食和主粮为主打的推广路线。△果集·授渔资源快数-商品分析而随着宠物的行业消费链趋向完整和成熟，宠物消费成为情感消费。除了宠物食品外，宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。以账号@咪咕御用铲屎官为例，她从事于宠物美容行业，视频本身就为直播带货所引流，因此粉丝基本上也都具有实际的消费能力。△果集·授渔资源快数-粉丝画像所以在视频中对宠物护理的讲解教程，会引来评论区的学习，也会种草到宠物美容相关的服务和产品。△果集·授渔资源快数-视频评论词云@咪咕御用铲屎官也就集中精力主打宠物洗护美容用具，且平均价格相对较高，反映了大多宠物主人愿意为了提升萌宠的生活质量大掏腰包。△果集·授渔资源快数-商品分析对宠物消费能力的提高，让宠物经济相关的赛道空前繁荣，各类新式的宠物产品频繁被创造。比如@好养宠物的老刘就推广冻干生骨肉之类的新概念宠物口粮，利用差异化新品来增加竞争力。△果集·授渔资源快数-商品信息总而言之，宠物视频具有较高的商业价值，植入的广告和推广，粉丝会因为是宠物使用过而更愿意购买，会有更高的接受度，使得宠物经济更加的繁荣发展。宠物相关的内容一直有着不低的关注度，宠物经济也有着广阔的市场前景。但入局萌宠行业的账号也越来越多，想要在这其中脱颖而出，实现更大的商业化可能，仍然需要创作者积蓄实力，获取核心用户。总结为此，授渔资源对萌宠类创作和变现总结了以下四点：展示真实生活。在如今宠物赛道大多都是加工剧情的形势下，展示相处过程的真实生活，特别是人与动物之间珍贵情谊的内容，反而更能引发用户的喜爱及共鸣之情。这种真切感是难以重现和量产，具有独特性和不可替代性。突出宠物亮点。宠物类视频创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征，拥有独特个性的宠物往往更容易受到用户喜爱。因此，在基于宠物本身性格上，增进与宠物的互动交流，从而形成一个鲜明的个性。高契合度投放。如今多采用“萌宠+”的模式，有各种宠物主题的内容形式。因此在推广上需要明确产品定位，高契合度的投放才能提高转化，比如知识科普类宠物账号适合从宠物食品、用品的成分、功能上提炼产品亮点，进行种草带货。适度植入广告。短视频广告植入从内容上说，越是做到无缝自然衔接，越能起到良好的效果。因此植入的广告尽量和内容相契合，同时减少视频广告化的表达，避免过度透支用户对宠物的好感。声明：文内所用图片均做注释。