本届东京奥运会姗姗来迟，快手作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台，不仅为奥运设立演播间，还推出一系列举措，包括像打造了较为丰富的奥运内容矩阵。快手在主页专门设立了一个“奥运”专场，除了有奥运1-4台的官方实时比赛转播以外，为了满足不同老铁的差异化需求，快手还推出了《冠军来了》、《老铁！早上好》、《直播答题》、《大话奥运》等多档直播、自制内容。
其中，《大话奥运》的特有“放映厅”功能，不仅邀请到专业解说员、运动员、明星、快手达人一起在直播畅聊，全景式回顾赛事内容，还设置了互动挑战、直播抽奖等环节让快手的老铁们一起参与到直播的互动中。据授渔资源快数的数据显示，在奥运会开始前一周快手就已经开始了奥运会的相关预热，截止发稿前，“奥运会”相关标签在快手上已累计达20多个。
△授渔资源快数-热门标签其中，参与人数最多的#东京奥运会#标签平均日增1.47万个作品，日均播放量超15亿，峰值出现在8月3日，单日新增2.44万个作品，播放量超29亿。
“央视新闻”、“环球网”、“新华每日电讯”等传统资讯媒体类账号为奥运短视频的主要传播者。
△授渔资源快数-标签详情除了传统媒体制作的内容外，无数创作者也在通过自己的方式，用短视频分享奥运会。
△授渔资源快数-视频详情例如“搞笑艺术家孟文明”在7月30日发布了一条内涵日本在奥运会上的“暗箱操作”视频，截止发稿前该视频累计播放量高达6718.2万，点赞数超280万。
△授渔资源快数-粉丝趋势
自视频发布后，该账号在短短几天内更是直接涨粉超20万。
世界冠军做客快手直播间
7月29日，快手电商联合央视财经共同发起“燃动之夜”直播带货活动，本次直播由央视Boys撒贝宁、朱广权，游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋共同为快手老铁带来国产超值好物。
这是央视财经首次与快手电商合作带货直播，也是傅园慧的首次直播带货。
据快手官方报道，直播活动以超3000万销售额完美收官，超过5980万人收看了本场直播，互动数量突破1200万。
其实，早在奥运会开始前一天，奥运冠军张继科就已经惊喜现身蛋蛋直播间，分享自己的奥运会参赛经历。
二人联手带货，分享夏季潮人穿搭经验，并挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球，张继科现场炫技，引得直播间阵阵欢呼。
据授渔资源快数统计，本次直播共上架了41款商品，累计销量83.2万，销售额突破6000万。
△授渔资源快数-直播战报
自视频发布后，该账号在短短几天内更是直接涨粉超20万。7月29日，快手电商联合央视财经共同发起“燃动之夜”直播带货活动，本次直播由央视Boys撒贝宁、朱广权，游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及快手主播蛋蛋共同为快手老铁带来国产超值好物。这是央视财经首次与快手电商合作带货直播，也是傅园慧的首次直播带货。据快手官方报道，直播活动以超3000万销售额完美收官，超过5980万人收看了本场直播，互动数量突破1200万。
其实，早在奥运会开始前一天，奥运冠军张继科就已经惊喜现身蛋蛋直播间，分享自己的奥运会参赛经历。二人联手带货，分享夏季潮人穿搭经验，并挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球，张继科现场炫技，引得直播间阵阵欢呼。据授渔资源快数统计，本次直播共上架了41款商品，累计销量83.2万，销售额突破6000万。
△授渔资源快数-直播战报奥运冠军与快手主播梦幻联动，聊体育涨知识的同时也在给直播间的老铁们传播奥运精神，而“奥运冠军+直播”的新形式也实现了真正的0距离与观众互动。本届奥运会期间，快手的优质短视频和自制内容不仅受到大众喜爱，也获得了传统媒体的认可，成为各媒体奥运会相关内容的主要提供方之一。短视频平台的入局，为东京奥运会带来了社交化、碎片化、视频化的传播新趋势，给大众参与和体验奥运会提供了新的选择。东京奥运会或许只是开场，以后的体育赛事短视频和直播等形式或许将通过更新鲜的玩法，进一步放大奥运会内容，给奥运会和体育产业带来新的思考与可能。
