单条视频播放近4000w，如何利用“跟风效应”实现流量暴增？

挑战吃海茄子导致下巴脱臼、自制护肤品结果过敏、200个臭屁包挑战……凭借着只有你不敢想，没有她不敢尝试的作死能力，「大王孔留可」成为了短视频时代最早的网红之一。后随着网络时代更迭，「大王孔留可」开始变得不温不火，但近日，一个“扔花瓣挑战”的视频让她重回热门。前段时间，快手上刮起了一阵“扔花瓣挑战”风，洋洋洒洒的花瓣搭配爱情公寓主题曲，瞬间让无数人梦回青春。作为一位有着多年扔花经验的选手，「大王孔留可」自然不会错过这次挑战机会。5月2日，该账号发布了一条名为“我摊牌了，爱情公寓6的片头就是我拍的 ”的视频，斩获了超3988万播放量，比往期“扔花”视频的平均水平要高出503.28%。△果集?授渔资源快数-热门视频视频中，面对一个点赞破200万的撒花视频，孔留可表示不服并决定发起挑战。在研究过风向等撒花技巧后，伴随着爱情公寓BGM响起，散开的花瓣让观众产生了强烈的视觉冲击，夕阳的衬托也将整个视频的氛围感直接拉满。然而该视频的突然爆火并不是因为花撒的好看，而是在于播主在视频开头信誓旦旦的给自己冠上了“强项”的名号，但最后由于花未完全散开，效果远不如被挑战的视频。“本以为是王者，没想到却是青铜”的反差感引起不少网友在评论区调侃，尽管撒花的效果不完美，但却让视频获得了不错的传播效果。继“扔花瓣挑战”之后，「大王孔留可」紧接着发布了一条关于“松针叶自制汽水”的视频，通过看似离谱的小众冷门知识成功勾起观众的好奇心，该条视频也成功获得了1655万的播放量。不仅如此，在视频的结尾，播主并未直接公布松针叶是否真的可以制作出汽水的答案，而是选择3天后在揭晓答案。这一举动看似无心，实则是在转化路人粉，并培养粉丝对账号的依赖性。△果集?授渔资源快数-粉丝趋势从粉丝趋势可以看出，在强烈好奇心和猎奇心的驱动下，等待后续更新期间账号有了很明显的粉丝增长幅度，尤其是视频发布后的第二天和第三天最为明显。其实，这种“悬念式结尾”已经是孔留可的惯用招数。从她往期的内容上来看，几乎每5条中就有1条是“悬念式结尾”，往往都是在故事发展到高潮部分的时候戛然而止，通过“点赞过xx立马更”、“x天后见结果”、“未完待续不定期更”等方式吊足观众的胃口，促使他们对账号进行关注、点赞、评论以便追踪后续视频。从数据上来看，“悬念式结尾”的视频不论是播放量、点赞数还是评论数，整体水平都会比普通挑战视频更高。△果集?授渔资源快数-视频作品尤其是评论互动更为明显，“更新踢我”、“更新打我也可以”等求更新语录已经成为粉丝用来相互调侃的常用语。在这个流量快速更迭变迁的时代，创作者需要适应更快节奏的变化，想要做更“快”的营销，就得掌握“传播学”的套路。从「大王孔留可」爆火的两个视频可以看出，除了内容本身的吸引力，能够引起破圈传播的，“二次传播”可以说是功不可没。“爱情公寓同款扔花”、“松针叶制作汽水”这些颠覆认知的创意挑战让人眼前一亮，这很容易激起网友的猎奇心，引发首轮传播。同时，同款“低成本”、不需要构思的视频内容不仅成为了年轻人跟风的聚集地，更成为大家博取关注的舞台，从而引爆二次传播。回过头看在快手火出圈的话题，不管是近期爆火的《我是云南的》挑战，还是变装挑战，亦或是情侣默契大挑战……它们都有让人眼前一亮的“嗨点”和易于复制的套路。在短视频的新战场上，上瘾是营销传播的本质，而“魔性”更是引爆全民跟风的“核武器”，让观众自主的引发传播裂变，这也将是短视频平台未来很长一段时间的主旋律之一。